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紅彤彤的烤饅頭夾龍蝦、焦褐色的炸肥腸、金燦燦的菠蘿飯……看到這些美食圖片，不但沒(méi)有“打卡”的欲望，反而有點(diǎn)反胃，因?yàn)楦唢柡投鹊纳首屖澄锟瓷先ヌ倭?。記者近日在多個(gè)美食推薦平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，有不少消費(fèi)者吐槽，其被宣傳圖片或者文案吸引，結(jié)果吃到的食物與圖文嚴(yán)重不符。

去掉“濾鏡”宣傳背景，那么這些美食還有吸引力嗎？如果答案是肯定，說(shuō)明美食名符其實(shí)，能夠獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，如果答案是否定的話，則說(shuō)明此類美食徒有其表，只不過(guò)是商家借助宣傳技巧，刻意包裝而成，看上去充滿誘惑力，但真實(shí)口感差強(qiáng)人意。

如今，許多網(wǎng)紅美食，均采取了虛假圖片、文案等做為“濾鏡”，以遮掩美食的真相，從而達(dá)到欺騙消費(fèi)者的效果。中國(guó)菜享譽(yù)世界，中國(guó)人對(duì)美食很挑剔，講究色香味俱全，如果差一點(diǎn)火候，都達(dá)不到美食標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上部分過(guò)度宣傳包裝的美食，就是迎合消費(fèi)者的需求點(diǎn)，用修圖軟件給美食圖片拉滿濾鏡、調(diào)高色彩度等，用美輪美奐的誘人文案給美食加分，讓網(wǎng)友通過(guò)屏幕對(duì)這些網(wǎng)紅美食產(chǎn)生無(wú)限遐想，進(jìn)而想按圖索驥，趕快購(gòu)買回來(lái)大快朵頤一番。

僅從銷量來(lái)看，商家的這種宣傳套路，還是很有效果的，確實(shí)有不少消費(fèi)者被誘惑住了。不過(guò)，美食畢竟是滿足口腹之欲，好不好吃，不能完全靠包裝，終究是要靠口味和品質(zhì)取勝。所以，此類用濾鏡包裝而成的網(wǎng)紅美食，只是“看上去很美”罷了，懸浮于網(wǎng)絡(luò)上尚可，一旦與消費(fèi)者來(lái)個(gè)親密接觸，就經(jīng)不起考驗(yàn)了，立刻原形畢露，猶如被揭開金玉外殼的敗絮，消費(fèi)者上一次當(dāng)，就不會(huì)再回購(gòu)了。而且，社交媒體時(shí)代口碑相傳速度很快，“濾鏡美食”的口碑崩塌后，也會(huì)遭到市場(chǎng)冷遇。況且，“濾鏡美食”與真實(shí)商品不符，涉嫌虛假宣傳、消費(fèi)欺詐等，商家有意欺瞞消費(fèi)者，于法不容，監(jiān)管部門可依法對(duì)其處罰，消費(fèi)者可要求賠償，因此商家應(yīng)吸取教訓(xùn)，不要觸碰法律紅線。

需要注意的是，部分美食博主、探店主播等為了流量和利益，也與商家達(dá)成合作協(xié)議，主動(dòng)為其宣傳“濾鏡美食”，甚至自己動(dòng)手，給美食進(jìn)行修圖、加料等過(guò)度宣傳，這亦有違法之嫌，可追究他們的法律責(zé)任，平臺(tái)亦可依規(guī)進(jìn)行處置。

“濾鏡美食”在網(wǎng)絡(luò)上大行其道，亦跟當(dāng)下浮躁、虛夸的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境有很大關(guān)系，很多網(wǎng)友熱衷于追熱點(diǎn)流量，追捧濾鏡加持下的浮夸虛假的事物、人物，缺乏理性思考能力，難以辨識(shí)真相，很容易就被人帶節(jié)奏，無(wú)腦跟風(fēng)，成為烏合之眾。

所以，“濾鏡美食”只是一個(gè)縮影，只要此種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不改變，就會(huì)有市場(chǎng)存在，不斷有消費(fèi)者受騙。因此，長(zhǎng)期來(lái)看，還是要加強(qiáng)整頓網(wǎng)絡(luò)，遏制打擊虛假網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，倡導(dǎo)真實(shí)，引導(dǎo)網(wǎng)友樹立理性客觀的價(jià)值觀。