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“資助老人3000元，擺拍后回收2800元！”近日，一名短視頻主播被指在四川涼山農(nóng)村做“偽慈善”，引發(fā)網(wǎng)友熱議。2月21日，涼山州相關(guān)部門表示已介入調(diào)查處理。目前，該主播已被行政拘留，涉事短視頻賬號(hào)被封禁，案件正在進(jìn)一步處理中。

利用當(dāng)?shù)乩先诵『?，編造虛假愛心故事，騙取同情、收割流量，這樣的拙劣手法并非首次上演。此前，涼山州也發(fā)生過類似事件，多名網(wǎng)絡(luò)主播被當(dāng)?shù)鼐教幚?，有主播因此被行政拘留，也有主播被判刑?/span>

涼山農(nóng)村，怎么就成了少數(shù)無(wú)良主播眼中的“流量密碼”？

“群峰嵯峨，四時(shí)多寒，是為涼山?！毕鄬?duì)其他地方，涼山大山環(huán)抱，交通不便，可能有些村民的生活條件確實(shí)不如其他地方的農(nóng)村。但是，在我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利的大背景下，涼山人民的生活早已今非昔比。根據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，2020年11月17日，四川省政府批準(zhǔn)普格、布拖、金陽(yáng)、昭覺、喜德、越西、美姑等7個(gè)縣退出貧困縣序列。至此，涼山11個(gè)貧困縣全部摘帽。

但是，這些網(wǎng)絡(luò)主播通過操弄鏡頭語(yǔ)言、虛構(gòu)悲慘故事，視頻里呈現(xiàn)的卻是另一幅景象。破爛的木屋、蓬頭垢面的村民、用來果腹的蔫巴巴的土豆、聽不懂普通話的孤寡老人……這些元素，放在如今的語(yǔ)境中，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)的傳播放大，會(huì)顯得格外刺目惹眼，也更容易引發(fā)觀者的同情，引來關(guān)注的流量。事實(shí)上，哪怕確實(shí)有個(gè)別群眾遇到困難，當(dāng)?shù)攸h委、政府也不會(huì)坐視不管，遠(yuǎn)沒有到要靠“網(wǎng)紅”賣慘打賞的地步。如果這些主播真的有愛心，為什么不想辦法幫鄉(xiāng)親們帶帶貨、做做推廣，用正能量帶來大流量？

在這些主播眼里，很多人不熟悉不了解的大涼山，正是他們最好的作秀“場(chǎng)景”；那些淳樸的村民，成了配合他們虛假表演的“工具人”?！爸{言一張嘴，辟謠跑斷腿”。一波波流量、打賞就這么被無(wú)良主播收割、裝進(jìn)口袋，而受損甚至被抹煞的，卻是涼山的聲譽(yù)、村民的利益、當(dāng)?shù)馗刹咳罕妵I心瀝血奮戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)的來之不易的成果。

虛假的慈善故事，哪怕再動(dòng)人，也會(huì)像肥皂泡一樣一吹就破。這些熱衷于編造、“導(dǎo)演”的主播，理應(yīng)付出相應(yīng)的法律代價(jià)。有律師表示，這樣的虛假慈善行為有違公序良俗。如果主播通過虛構(gòu)事實(shí)、隱瞞真相，營(yíng)造農(nóng)村老人小孩艱難的生活場(chǎng)景，致使網(wǎng)友形成錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，且基于此打賞，則主播的行為涉嫌詐騙。

相關(guān)部門應(yīng)及時(shí)出手，不能再讓這樣的主播繼續(xù)招搖撞騙，不能讓“流量密碼”敗壞脫貧攻堅(jiān)的偉大成就。作為平臺(tái)方，也要承擔(dān)起審查打假的主體責(zé)任，不能脫管，甚至為了平臺(tái)流量睜只眼閉只眼。

進(jìn)入“成年期”的視頻平臺(tái)，應(yīng)展現(xiàn)更多擔(dān)當(dāng)

曾幾何時(shí)，因?yàn)椤澳貌怀鍪帧焙汀八芰腺|(zhì)感”，體量很大的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇一度淪為“粗制濫造”的代名詞，處于“鄙視鏈”的最底端。

然而，近年來從《人世間》到《三體》《狂飆》，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇“黑馬”頻現(xiàn)，并頻頻上星播出，很大程度上使人們對(duì)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇的刻板印象有所改觀。與以往“塑料質(zhì)感”的“速食網(wǎng)劇”相比，這類破圈的精品力作情節(jié)精巧，敘事技巧多元，人物塑造豐滿立體。網(wǎng)友評(píng)價(jià)：很像電影的質(zhì)感。

從“鄙視鏈”最底端爬上來，離不開相關(guān)視頻平臺(tái)對(duì)內(nèi)容投入的不斷加碼。公開數(shù)據(jù)顯示，2022年愛奇藝內(nèi)容成本投入已超百億元。專業(yè)團(tuán)隊(duì)和大量資金的注入使得網(wǎng)劇品質(zhì)有了明顯提升，高品質(zhì)網(wǎng)劇的出現(xiàn)，意味著經(jīng)過數(shù)年野蠻生長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇從蹣跚摸索的“嬰兒期”，逐漸進(jìn)入了占據(jù)劇集市場(chǎng)“半壁江山”、引領(lǐng)行業(yè)模式創(chuàng)新的“成年期”。但是，在受眾為“好劇頻出”欣喜的同時(shí)，視頻平臺(tái)成本高企、版權(quán)限制等原因帶來的“用戶權(quán)益保障”問題也隨之而來。投屏功能受限，多設(shè)備登錄賬號(hào)被封等現(xiàn)象引發(fā)多重討論，給受眾造成困擾。2月20日，愛奇藝宣布上線兩項(xiàng)會(huì)員服務(wù)的相關(guān)調(diào)整：為2023年2月20日仍處于訂閱狀態(tài)的愛奇藝黃金VIP會(huì)員，恢復(fù)720P和1080P清晰度的投屏服務(wù)，以及會(huì)員可在5臺(tái)設(shè)備上登錄，不再限制登錄設(shè)備種類。作為影視產(chǎn)業(yè)的新興組成部分，在線視頻平臺(tái)的會(huì)員業(yè)務(wù)調(diào)整具有一定的標(biāo)本意義。不斷校準(zhǔn)會(huì)員服務(wù)策略，搭建與用戶的良性互動(dòng)機(jī)制，才能建立更加良性、積極的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，視頻平臺(tái)才能獲得更多忠實(shí)用戶的青睞，讓用戶的付費(fèi)訂閱感受到物超所值。隨著視頻平臺(tái)服務(wù)策略的動(dòng)態(tài)調(diào)整，我們看到了企業(yè)的自我審視，行業(yè)的自我優(yōu)化。愛奇藝此次會(huì)員服務(wù)的調(diào)整再次說明：視頻平臺(tái)不但持續(xù)推出佳作，也要靠好服務(wù)贏得人心。重視用戶體驗(yàn)是視頻平臺(tái)健康發(fā)展的必然，也是影視繁榮發(fā)展的基礎(chǔ)。以謙和、柔軟的心態(tài)，不急功近利，風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量的姿態(tài)謀求扎實(shí)的發(fā)展，才是正道。從“內(nèi)容滿意”到“內(nèi)容服務(wù)都讓用戶滿意”，進(jìn)入“成年期”的視頻平臺(tái)，正在展現(xiàn)更多擔(dān)當(dāng)。